原标题：2017年掌阅科技和阅文集团相继上市，网络文学移动阅读收费市场进入快车道
导语：2017年是中国网络文学证券元年，行业双巨头掌阅科技和阅文集团分别在内地和香港上市，移动阅读开始走向风口，观研天下通过对中国移动阅读行业的市场概况、产业链结构、行业竞争格局分析，对移动阅读收费市场提出未来发展预测。
一、我国互联网阅读行业基本概况
1、数字阅读行业基本概况
21世纪初，随着互联网的兴起和普及，我国数字出版行业逐渐形成。在2005年左右，数字出版概念开始得到业内的广泛认可，数字出版规模进入高速增长阶段，数字出版的产品形态基本显现，主要包括电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、网络地图、数字音乐、网络动漫、网络游戏、数据库出版物、手机出版物等。
2011年4月，原新闻出版总署制定了《新闻出版业“十二五”时期发展规划》，提出“以业态创新和服务创新为重点，加快新技术应用，大力发展数字出版等战略性新兴出版产业”和“鼓励和支持新闻出版企业开发拥有自主知识产权的关键技术，发展以内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化、传播渠道网络化为主要特征，以网络出版、手机出版为主要代表的数字出版等新兴业态，推动数字内容加工、存储、传输、阅读等技术和装备的研发与制造，发展电子阅读及有声阅读，改造提升传统新闻出版产业，提高新闻出版企业装备水平和新闻出版产品的科技含量，实现新闻出版内容资源深度整合”的规划要求。
数字阅读行业自2012年后进入高速发展期，2015年后迈入成熟发展期。根据观研天下发布的《2018-2023年中国网络文学行业市场竞争现状分析与投资发展趋势研究报告》，2016年我国数字阅读行业市场规模达120亿元，同比增长25.0%，预计到2017年我国数字阅读市场规模将达到155亿元。
中国数字阅读行业市场规模及其增长速度2016年我国成年国民图书阅读率为58.8%，较2015年上升0.4%；数字化阅读方式的接触率为68.2%，较2015年上升4.2%；55.3%的成年国民进行过网络在线阅读，较2015年上升4.0%；66.1%的成年国民进行过手机阅读，较2015年上升6.1%。
我国成年国民的数字阅读接触率已经超过传统图书阅读率，未来互联网数字阅读与传统阅读的差距还将进一步拉大。
我国成年国民图书阅读率及数字化阅读接2、中国移动阅读行业概况
移动阅读是指使用手机或者电子阅读器如kindle等便携式工具进行阅读。
中国移动阅读行业在发展初期的产品形态以电信运营商的移动梦网、手机报和各类互联网公司的wap网站为主，受限于功能手机在操作性能、系统扩展、应用维护等方面的不足以及当时国内移动网络带宽的匮乏，移动阅读用户规模有限，并未形成明确的商业模式。
智能手机的出现和ios、android两大智能手机操作系统的问世使得移动阅读应用的使用体验和功能大幅增强，随着而来的移动互联网行业大发展则为移动阅读行业带来了海量的用户需求和成熟的产业环境。2013年后，手机阅读应用的使用率成为仅次于手机即时通讯、手机搜索、手机音乐的第四类常用应用。
根据观研天下发布的《2018-2023年中国网络文学行业市场竞争现状分析与投资发展趋势研究报告》，2016年我国移动阅读市场规模为116.8亿元，较2015年同比增长15.1%，2012年至2016年，我国移动阅读市场规模的复合增长率为30%左右。
我国移动阅读行业市场规模二、2017年中国移动阅读驱动因素分析
我国移动阅读行业的爆发式增长，主要驱动因素有三：庞大的用户端，丰富的内容端和规范的政策段。
1、用户端：庞大移动互联网用户群体提供了行业发展所需的动力
2016年底我国移动互联网用户数达8.6亿人，同比增长8.4%，在总人口中的渗透率达62%。当前已进入平稳增长阶段，继续增长来源于移动网络在低层级市场的渗透，以及智能网络终端的接入。随着智能手机的普及，我国互联网用户现在更倾向使用手机直接上网，而阅读行为也发生了从线下到pc端，再到移动端的转移。
同时，国民阅读行为进一步从线下和pc端向移动端转移。我国国民阅读方式可以分为图书阅读、报纸阅读、期刊阅读、上网阅读、手机阅读和电子阅读器阅读。随着互联网和手机的普及，越来越多的人使用手机阅读，而使用传统阅读方式如期刊、报纸阅读，和电脑上网阅读的时间逐渐减少。
近3年，我国国民通过手机阅读时间持续增长，从2015年的日均33.82分钟增长到2016年的62.21分钟，预计2017年将达到85.1分钟。
中国国民阅读时间和方式变化2、内容端：数字出版高速发展，网络文学欣欣向荣
2016年我国数字出版产业继续保持强劲增长势头，全年收入规模为5721亿元，比2015年增长29.9%，其中包含了数字阅读、数字媒体、网络游戏、网络动漫、在线音乐、网络广告等多个产业。数字化阅读方式接触率持续大幅提升。
2016年我国人均纸质图书阅读量为4.58本，电子书阅读量为3.26本。2016年我国成年国民包括书、报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为79.6%，较2015年增长1个百分点；同时，我国成年国民数字化阅读方式的接触率快速增长，2016年达64.0％，较2015年增长5.9个百分点。2016年，我国成年国民日均手机阅读时长为62.21分钟，较2015年增长89.94%，手机阅读已经成为各类媒介（包括图书阅读、报纸阅读、期刊阅读、上网阅读、电子阅读器阅读）中阅读时长第一的媒介。
中国数字出版产业收入及其增长速度网络文学市场欣欣向荣。2015年中国网络文学市场规模已经达到70亿元，同比2014年增长25%，2016年中国网络文学市场规模将达到90亿；2016年中国网络文学用户规模4.5亿，在网民中渗透率60%，预计2016年中国网络文学用户会达到5.1亿，在网民中渗透率达到72.3%。
中国网络文学市场规模和用户规模3、政策端：国家推行正版化，产业内版权联盟加强自律化
一方面，我国正逐步完善保护版权的各项法律法规。2014年12月，国务院办公厅下发了《关于转发知识产权局等单位深入实施国家知识产权战略行动计划（2014-2020年）的通知》，国家知识产权战略行动计划将为我国严厉打击网络侵权盗版行为提供依据和长远规划；2015年1月5日，广电总局印发了《关于推动网络文学健康发展的指导意见》，提出网络文学发表作品的作者须实名注册，并表示持续打击网络文学作品侵权盗版行为；2015年4月，国家版权局发布《关于规范网络转载版权秩序的通知》；2015年10月，国家版权局印发《关于规范网盘服务版权秩序的通知》；2016年国家版权局、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部联合开展为期五个月的“剑网2016”专项行动，并将网络文学侵权盗版作为本次行动的工作重心，建立健全网络文学版权保护机制。在一系列政策法规的落实下，打击网络文学盗版日趋白热化，并将成为我国互联网文化发展建设的重要内容。
另一方面，来自产业的联盟势力也在促进正版化的推行。2016年9月19日，由国家版权局指导、中国版权协会主办的“网络文学版权保护研讨会”在北京举行，由国内30余家单位（包括阅文集团、掌阅科技、阿里巴巴文学网、咪咕数字等）共同发起的中国网络文学版权联盟宣布成立。在当天发布的联盟自律公约中，联盟成员承诺将增强版权保护意识，坚持“先授权、后使用”的版权保护原则，切实尊重网络文学著作权人的合法权利；自觉抵制侵权盗版行为，不为任何侵权盗版网络文学作品提供接入、存储、搜索、链接等网络技术服务；积极配合政府部门开展网络反盗维权活动，努力营造良好的网络文学版权保护氛围等。
行业联盟推进正版化的举措三、移动阅读产业链结构：内容与平台共生
移动阅读市场产业链中核心环节包括了数字内容提供商、移动阅读平台和硬件终端三部分，其中数字内容提供商主要有三类机构：1）移动阅读appa；2）网络书城（阅文集团、百度文学、中文在线等）。国内移动阅读平台主要有ireader、qq阅读、起点阅读、天翼阅读及咪咕阅读等。
移动阅读行业产业链四、中国移动阅读行业竞争态势分析
国内数字阅读市场的四类参与者，分别是电信运营商、互联网巨头、专业数字阅读企业以及电商企业。
第一类为电信运营商，包括中国移动的咪咕阅读、中国电信的天翼阅读和中国联通的沃阅读。
咪咕阅读：由咪咕数字传媒有限公司（中国移动全资子公司）所有并运营。作为中国移动的数字阅读基地，主要依靠中国移动的用户、渠道等资源。其产品咪咕阅读源于2010年推出的手机阅读业务，2013年更名为“和阅读”，2015年公司正式将“和阅读”更名为咪咕阅读，产品线涵盖图书，漫画，杂志，听书，图片等，累计培养用户4.2亿。2016年，咪咕阅读业务以手机（wap、客户端）和移动电子书为主要形态，培养互联网用户8亿+，成为国内最大的正版数字图书汇聚平台之一。咪咕阅读依托中国移动旗下咪咕数字的生态圈，在丰富的产品矩阵、内容创作、营销推广渠道、衍生开发等领域充分共享资源，产生协同效应。
咪咕阅读数字生态图谱天翼阅读：2010年5月由中国电信集团发文成立，于2010年9月8日对外正式发布天翼阅读产品后，开始正式运营。天翼阅读是中国电信整合各类阅读内容，满足客户阅读需求的一项业务。天翼阅读以手机、专用阅读终端、互联网、平板电脑等为主要载体，为用户提供书籍、连载、杂志、漫画等各类电子书的订购、下载等服务。天翼阅读作为中国电信的数字阅读基地，主要依靠中国电信的用户、渠道等资源。
2014-2016年天翼阅读的运营数据第二类为互联网巨头，典型代表为腾讯控股的阅文集团，旗下主要平台为qq阅读，基于海量内容储备优势和腾讯带来的流量优势，通过用户付费阅读变现。qq阅读于2011年4月上线，是腾讯公司开发的一款手机阅读应用软件，在iphone、ipad、android等多平台上，支持epub、txt、pdf、zip、html等多种电子书格式。
2015年1月腾讯文学和盛大文学两家联合正式成立阅文集团之后，qq阅读成为阅文集团旗下移动阅读软件，在内容、渠道和技术上均拥有较大的优势。（1）内容上，qq阅读借助腾讯公司和阅文公司的行业资源，内容方面涵盖“起点中文网”、“创世中文网”等内容垂直网站和原创源头；一方面，依托阅文集团的海量内容储备，qq阅读拥有1000万部作品储备、400万名创作者，覆盖200多种内容品类；另一方面依托腾讯的泛娱乐布局（文学、视频、音乐、动漫、电影），在ip价值化进程中拥有足够资源；（2）渠道上,产品和渠道方面拥有移动端应用“qq阅读”和触屏网站“qq书城”两大综合内容数字阅读产品，以及以手机qq阅读中心为代表的一批综合内容拓展渠道。qq阅读依靠手机qq、qq空间等腾讯渠道资源，快速积累用户规模，成为市场主流数字阅读平台。3）技术上，实现了评论区多方互动，多屏互动等功能。
qq阅读核心竞争力第三类为专业数字阅读企业，典型代表为掌阅科技，通过海量电子书版权储备、并开发自有原创文学平台建立内容优势，结合硬件渠道推广获取用户流量，通过付费阅读和流量分发变现。掌阅ireader：公司的数字阅读服务业务主要通过自有阅读平台进行。自有阅读平台以ireader作为产品品牌，目前已分别针对android系统、ios系统和windowsphone系统推出ireader阅读app“掌阅ireader”、“掌阅听书”等产品，以及自主研发了电子书阅读器硬件产品“ireader电子书阅读器”，致力于向用户打造“随身携带的图书馆”服务。
作为国内领先的数字阅读公司，2017年一季度，掌阅科技旗下数字阅读平台ireader平均月活跃用户数达1.03亿，付费用户数1621万。掌阅自成立以来，顺利实现了从产品，到平台到内容的成长阶段。逐步凸显其核心竞争力。此外，掌阅还积极布局海外市场，启动“走出去”战略，参加多个海外展览（美国，韩国，印度，新加坡，马来西亚，德国等），将优质华语内容，根据当地用户喜好，翻译成多国语言进行推广，向世界展示中国数字阅读。
掌阅科技用户数据第四类为电商企业，典型代表为京东阅读，通过传统纸质图书销售向数字化转型介入数字阅读行业。
京东阅读：是由京东推出的一款专注于手机阅读领域的阅读软件,支持epub、pdf等主流格式和多媒体电子书,具备低价畅读、阅后即焚、纸书商城、智能推荐等功能。京东阅读于2015年宣布收购社交阅读应用“拇指阅读”。依靠京东公司的纸质书用户和渠道资源，京东阅读全面由工具化app逐渐转型为社区化阅读app。
就总体态势而言，阅文和掌阅已经形成我国移动阅读行业双巨鼎立之势。根据观研天下调查，2017年10月中国主流移动阅读应用中，掌阅以ireader以23.7%的渗透率排名第一，阅文旗下qq阅读以20.6%排名第二，第三名的咪咕阅读仅为11.5%，与前两名差距较大。
2017年中国移动阅读应用渗透率分布五、中国移动阅读行业未来发展预测
市场规模方面，2016年我国移动阅读行业市场规模为116.8亿元，按当前20%的增长速度计算，预计到2020年我国移动阅读行业市场规...