今年1月，丹麦运动服饰品牌 hummel 宣布收购丹麦公司 performance group scandinavia a/s 旗下两大品牌
newline 和 halo，具体收购金额官方尚未披露。自2017年起，hummel 首席执行官 allan vad
nielsen就计划为品牌增设慢跑鞋产品，此次收购将帮助hummel 打开慢跑鞋市场。allan vad nielsen 表示：“newline 和 halo
两大品牌的帮助下，hummel 的产品线将得到扩充，我们已经迫不及待地想给客户展现新的慢跑鞋产品了。”
　　hummel 一直以来致力于手球、足球等运动服饰的研发和销售，2018年，品牌的营业额达到1.07亿欧元。为巩固品牌的发展，2019年，hummel
决定在中国、美国、印度以及欧洲几大市场建立子公司。据了解，此次收购完成后，从2020年到2023年，公司的战略性发展中心将分为两大部分：开发新的产品线以及建立子公司。
　　newline 前所有者 halberg kapital 表示：“近年来，newline
的发展面临诸多挑战，我们差一点就要退出运动服饰行业了，很高兴能在这个时候并入 hummel。”据了解，此次收购的品牌不包括 performance group
scandinavia a/s 旗下的 carite brand(于2016年被 performance group 收购)。
　　关于 hummel
　　hummel
于1923年创立于德国汉堡，在国际运动服饰行业拥有悠久的历史，主营运动和休闲两大类的服饰和鞋。在85年的时间中，hummel创造了无数的荣誉。世界上第一双带钉足球鞋由
hummel 发明、推广，影响了整个足球界。1974年，hummel品牌被引进丹麦;1980年，hummel
被进口商收购成为100%的丹麦品牌。2018年俄罗斯世界杯，hummel 作为丹麦国家队队服的赞助商，重新回到了公众视野。
　　关于 newline 和 halo
　　newline 创立于1981年，创始人 helge petersen
在一次跳伞过程中发现，即使是下雨，降落伞仍然不会被淋湿，因此，他将制作降落伞的纤维材料用在 newline 第一代慢跑运动服饰中。newline
一直以来都服务于丹麦特种部队，为部队士兵提供优质舒适的运动服饰以及慢跑鞋。
　　halo是 newline 的衍生品牌，newline halo 成立于2015年，主要设计三大类产品：休闲服饰、运动服饰以及军队制服，与
newline 一样，halo 与丹麦特种部队达成了长期合作关系。

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